Как запустить рекламу в Threads: Полное руководство 2025

Threads — это социальное приложение, разработанное компанией Meta (ранее Facebook), как ответ на Twitter. Запущенное в июле 2023 года, Threads стало частью экосистемы Instagram, позволяя пользователям публиковать короткие текстовые сообщения, изображения и видео, а также взаимодействовать в формате дискуссий.

По состоянию на начало 2025 года, Threads насчитывает более 150 миллионов активных пользователей, большинство которых пришли из Instagram. Основная аудитория — пользователи в возрасте от 18 до 35 лет, с высокой вовлеченностью и интересом к актуальным темам, брендам и сообществам.

Преимущества Threads для рекламы:

• Интеграция с Instagram и Facebook позволяет запускать кросс-платформенные кампании.

• Высокий уровень вовлеченности пользователей в текстовом формате.

• Более низкая конкуренция по сравнению с Instagram и Facebook.

• Возможность использовать уже существующие бизнес-инструменты Meta.

Threads отличается от Twitter/X более тесной связью с визуальным контентом и общей инфраструктурой Meta, что делает его перспективным для продвижения товаров, услуг и брендов.

2. Подготовка к запуску рекламы

Бизнес-аккаунт в Instagram

Для запуска рекламы необходимо иметь бизнес-аккаунт в Instagram, поскольку Threads напрямую связан с ним. Создать его можно в настройках Instagram, выбрав тип аккаунта «Бизнес».

Связь с Meta Business Suite

После создания бизнес-аккаунта его нужно подключить к Meta Business Suite — централизованной платформе управления рекламой, контентом и аналитикой. Это обеспечит доступ к Meta Ads Manager, где будет происходить запуск рекламных кампаний.

? Meta Business Suite

Установка Meta Pixel

Для отслеживания конверсий и пользовательских действий на сайте установите Meta Pixel. Он позволяет:

• Отслеживать покупки, клики и регистрации;

• Собрать аудитории для ремаркетинга;

• Улучшить алгоритмы показа рекламы.

Инструкция от Meta: Установка пикселя Facebook (Meta Pixel)

Создание целевых аудиторий

В Meta Ads Manager вы можете создавать аудитории на основе:

• Поведения на сайте;

• Демографических данных;

• Интересов и привычек;

• Пользователей Instagram и Threads.

Ознакомление с рекламной политикой

Meta применяет единую политику в отношении рекламы на всех своих платформах. Важно заранее изучить запрещённые категории, требования к контенту и правила оформления.

Рекламная политика Meta

3. Способы запуска рекламы в Threads

Через автоматические плейсменты

Threads поддерживает рекламу через автоматические плейсменты (Advantage+ placements). Это значит, что при запуске кампании в Instagram или Facebook реклама также может появляться в Threads, если формат подходит.

Meta Ads Manager: пошаговая инструкция

1. Перейдите в Meta Ads Manager.

2. Создайте новую кампанию и выберите цель (трафик, охват, конверсии).

3. В разделе "Плейсменты" выберите "Автоматические плейсменты (Advantage+)".

4. Meta сама выберет платформы, включая Threads, где ваша реклама покажет наилучший результат.

5. Загрузите креативы (изображения, видео, тексты).

6. Настройте таргетинг по аудитории, бюджету и расписанию.

7. Запустите кампанию и отслеживайте эффективность.

Поддерживаемые форматы объявлений

На текущий момент Threads поддерживает следующие типы контента для рекламы:

• Текстовые посты с изображениями;

• Короткие видео до 60 секунд;

• Карусели (несколько изображений);

• Рекламные ответы в дискуссиях (в тестировании).

Возможности таргетинга

Meta Ads Manager предлагает расширенные возможности:

• Геолокация (страны, города, радиус);

• Демография (возраст, пол, язык);

• Интересы (путешествия, технологии, спорт и т.д.);

• Поведение (онлайн-покупки, взаимодействие с брендом).

4. Контент для рекламы в Threads

Threads — это прежде всего диалоговая платформа, поэтому реклама должна быть нативной и встраиваться в обсуждения.

Какой контент работает лучше всего:

• Мини-истории: делитесь кейсами, отзывами, короткими историями клиентов.

• Открытые вопросы: привлекают внимание и провоцируют комментарии.

• Полезные советы и чек-листы: отлично работают в формате "10 советов…" или "Что нужно знать о…".

• Мемы и лёгкий юмор: особенно актуальны для молодой аудитории.

• Объявления о скидках и акциях: в сочетании с короткими call-to-action.

Примеры эффективных рекламных подходов:

• Текстовый пост: «Мы запустили коллекцию веганской косметики ? Посмотри, что говорят наши клиенты!»

• Визуальный пост: карусель до/после в сфере фитнеса или ухода.

• Видео: короткий туториал (до 30 секунд) о том, как использовать продукт.

Ошибки, которых стоит избегать:

• Слишком формальный стиль;

• Отсутствие визуальных элементов;

• Небольшой объём текста без ценности;

• Игнорирование вовлечения (лайки, комментарии).

5. Аналитика и оптимизация рекламы

Для оценки результатов используйте Ads Manager. Вот ключевые метрики:

• CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности;

• CPM (Cost Per 1000 Impressions) — стоимость за тысячу показов;

• CPA (Cost Per Action) — цена за конверсию;

• ROI (Return on Investment) — возврат инвестиций.

Методы оптимизации:

• A/B-тестирование: сравнение разных заголовков, изображений, CTA.

• Ретаргетинг: показ рекламы пользователям, уже взаимодействовавшим с брендом.

• Анализ вовлеченности: выбор наиболее комментируемых и сохраняемых постов.

• Оптимизация бюджета: перераспределение в пользу эффективных групп объявлений.

 Руководство по A/B-тестированию в Meta Ads

6. Альтернативные способы продвижения в Threads

Если вы не готовы запускать платную рекламу, есть другие способы продвижения:

Нативная интеграция с блогерами

Работа с инфлюенсерами из Threads — новый, но перспективный канал. Они могут органично встраивать ваш бренд в свои тексты и ленты.

Органические посты

Создавайте качественные посты с вовлекающим контентом, чтобы получить бесплатный охват за счёт репостов и комментариев.

Коллаборации

Сотрудничайте с брендами или экспертами — это увеличивает охват и доверие.

Хештег-кампании

Придумайте уникальный хештег и мотивируйте аудиторию делиться контентом.

Сторис в Instagram с переходом в Threads

Используйте Instagram-истории для привлечения подписчиков в Threads.

7. Заключение: стоит ли запускать рекламу в Threads в 2025 году

Threads — это развивающаяся, но уже устойчивая платформа с активной аудиторией. Благодаря тесной интеграции с Meta-инструментами, вы можете быстро запустить рекламу, не создавая отдельный кабинет.

Плюсы:

• Широкая поддержка от Meta;

• Молодая, вовлечённая аудитория;

• Возможность объединять продвижение в Instagram и Threads.

Минусы:

• Отсутствие выделенного рекламного кабинета для Threads;

• Новизна платформы — меньше кейсов и экспертизы.

Тем не менее, запуск рекламы в Threads — это возможность быть среди первых, кто завоёвывает внимание аудитории в новой соцсети.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

1. Можно ли запускать рекламу в Threads напрямую?

Нет, на 2025 год реклама в Threads запускается через Ads Manager Meta, используя автоматические плейсменты.

2. Какие форматы рекламы поддерживает Threads?

Threads поддерживает текстовые посты, изображения, короткие видео и карусели. В тестировании — рекламные ответы.

3. Сколько стоит реклама в Threads?

Стоимость зависит от аукциона и конкуренции в нише. Средний CPM составляет от $2 до $8, но может варьироваться.

4. Как измерять эффективность рекламы в Threads?

Используйте Ads Manager для отслеживания CTR, CPM, CPA, а также Google Analytics с UTM-метками.

5. Подходит ли Threads для B2B-компаний?

Да, особенно если ваша аудитория активна в Instagram и интересуется бизнес-контентом.

6. Можно ли продвигать посты органически?

Да, органическое продвижение через вовлекающий контент и хештеги — эффективная альтернатива.

7. Какие ошибки чаще всего совершают при рекламе в Threads?

Формальный стиль, игнорирование визуального контента, отсутствие call-to-action и слабое вовлечение.